內容源自 食藥法苑、21世紀藥店
說到藥店促銷活動，目前可謂五花八門，其中，買藥贈藥行為最為普遍。
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近日，安徽合肥一藥店因開展藥品買贈促銷，被市場監管部門行政處罰。
據了解，合肥肥西縣市場監管局執法人員在開展檢查時，發現在轄區一家藥店“非處方藥”貨架上標有“買三送一”、“買四送一”等買贈標識。經執法人員現場查看發現，正在開展買贈促銷的“某某牌參芪首烏補汁”、“某某牌加味逍遙丸”產品外標簽上均印有紅色OTC標識（即甲類非處方藥），該促銷藥品行為違反了《藥品流通監督管理辦法》第二十條規定的“藥品生產、經營企業不得以搭售、買藥品贈藥品、買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥或者甲類非處方藥”。
隨后，執法人員依據《藥品流通監督管理辦法》第四十條的規定責令該藥店立即改正，并給予警告行政處罰。
在不少藥店，店內隨處可見“驚爆價”“買藥贈驚喜”“買三領四”等字樣的海報，海報上還列出一些打折藥品及特價藥品的名稱，以此吸引顧客購藥。實際上，當中有些促銷活動已經屬于違法行為。
藥店因“驚爆價”三個字被罰35萬
在節假日及平常的促銷中，包括不少藥店等商家在眾多促銷手段中，“特價”“大減價”“跳樓價”等價格優惠宣傳語無疑是吸引消費者眼球的殺手锏。
多數商家是誠意滿滿地“把價格打下來”，但也不乏個別商家“口惠而實不至”，利用虛假或者使人誤解的價格手段誘騙消費者與其進行交易。
江蘇某藥店在去年“五一”假期前后，在促銷活動中宣稱“促銷特價”、使用“驚爆價”等用語，其實際價格與促銷活動前卻是一樣的，結果因價格欺詐被罰35萬元。
2021年4月28日前后，該公司通過微信公眾號等宣傳：自4月30日至5月2日，在城區所有直營店開展“五一大放價、三天感恩大回饋”商品促銷活動，如“特價”螺旋藻片原價98元現價68元。
江蘇邳州市市場監管局檢查發現，其中一些促銷商品價格商品在一個月前在城區所有直營店以標示“原價”銷售，但是在本次促銷活動前七日內價格與促銷期間特價相等。
所謂原價，依據國家發改委《禁止價格欺詐行為的規定》新解釋意見，是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。
另外，當事人在微信公眾號平臺和宣傳彩頁上標示“‘驚爆價’明目護眼貼、‘驚爆價’維生素E軟膠囊、‘驚爆價’阿膠益壽口服液……”
邳州市監局認為，上述商品使用誤導性的語言標價行為違反了《中華人民共和國價格法》第14條規定，構成了《禁止價格欺詐行為的規定》第6條第3項、第7條第1項所指的“價格欺詐行為”。依據相關規定，該局責令當事人改正違法行為，并給予罰款35萬元的行政處罰。市監局認為，“特價”“驚爆價”“秒殺價”……這些商家常見的促銷標語，扭曲了市場價格形成機制的作用，使“有序”的市場競爭“無序”化，嚴重損害了消費者合法權益。
放任廠家駐點虛假宣傳被罰15萬
先提價后打折、宣稱“特價”、“驚爆價”但實際價格沒變……經營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導消費者或其他經營者與其進行交易的行為屬于價格欺詐行為，是藥店進行促銷活動時容易踩到的“雷區”。而默許、放任藥企促（動）銷人員在藥店內推銷藥品，且不對宣傳內容和方式審核把關同樣會給藥店帶來麻煩。
合肥一藥房曾因放任藥廠促銷人員駐點虛假宣傳藥品，被執法機關罰款 15 萬元。據報道，安徽省合肥市逍遙津市場監管所執法人員在對該藥店進行日常檢查時發現，店內有一名老人在一位穿著白大褂人員的幫助下測量血壓，桌面擺放一堆宣傳單頁，該人員同時向老人介紹一款藥品具有預防治療高血壓、高血脂等疾病的功效。
然而，執法人員卻發現，該名人員介紹的藥品宣傳單頁印刷內容與對應藥品標簽、說明書標注的適應癥嚴重不符，同時還發現店內另一份宣傳海報的印刷內容與對應藥品說明書內容明顯不符，執法人員隨即決定對該藥店立案調查。
經查，某藥廠促銷員李某某在涉案藥店經營場所發放并按照該廠印刷宣傳單頁內容向消費者介紹處方藥“卵磷脂片”，單頁印刷有“永葆生命力的黃金素，卵磷脂片”“養心、護膚、健腦”“肝臟小衛士，保護肝臟，修復肝損傷”“大腦健身房，滋養大腦，預防老年癡呆”“血管清道夫，調節血脂，防治動脈粥樣硬化”及適用多種人群的介紹，與該品牌“卵磷脂片”的標簽、說明書標注的適應癥“用于脂肪肝、動脈粥樣硬化等疾病的輔助治療”嚴重不符。
執法機關認為藥品廠商雇傭的藥品促銷員無視患者健康，甚至以患者的健康作為牟利的代價，其宣傳內容超出了藥品標簽、說明書標注的內容范圍，已嚴重影響到消費者購買藥物的客觀性，患者極易因錯誤用藥危及生命健康。
涉案藥店無視《藥品經營質量管理規范》藥品零售的質量中關于人員管理的要求，默許和放任藥品廠家促銷員在其經營場所開展免費測量血壓、發放宣傳單頁、介紹藥品、置放 POP 海報等多種類型的藥品宣傳推介活動，并提供工具方便，其最終目的是為了擴大自己經營的涉案藥品曝光度、知曉度，以提高銷量。
普通消費者無法分辨藥品促銷員身份，虛假宣傳極易欺騙和誤導消費者，可能造成隨意購買藥品，引發大量不合理用藥，嚴重破壞藥品管理秩序，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，構成了虛假商業宣傳，遂依法給予該藥店罰款 15 萬元的行政處罰。
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